Осінній івент Apple 2025 року став однією з найбільш насичених презентацій останніх років. Компанія показала одразу кілька поколінь нових пристроїв — від iPhone 17 до третього покоління AirPods Pro — і зробила акцент на ергономіці, здоров’ї, дизайні та екосистемі.
Масштаб анонсів та кількість нових функцій настільки великі, що повний розбір виглядав би радше як книга, ніж як стаття. У цьому огляді ми зупинимося на ключових моментах, які формують головні тренди Apple цього року, та спробуємо зрозуміти, що вони означають для користувачів і ринку.
iPhone 17: Стандартне оновлення лінійки
Базова модель iPhone 17 стала прикладом того, як Apple поступово вдосконалює ключові елементи смартфона, не вдаючись до радикальних змін. Це не революція, а виважене оновлення, яке робить повсякденне користування комфортнішим і приємнішим.
Найбільше уваги компанія приділила дисплею. Новий 6,3-дюймовий Super Retina XDR отримав підтримку технології ProMotion з частотою оновлення до 120 Гц. Це рішення, яке донедавна залишалося ексклюзивом для моделей Pro, тепер приходить у стандартну лінійку. Переднє скло з покриттям Ceramic Shield 2 стало стійкішим до подряпин та випадкових ударів, що додає впевненості у щоденному користуванні.
Камери також зазнали змін. На задній панелі — система Dual Fusion з основним 48-мегапіксельним сенсором і покращеним надширококутним модулем. Вона краще справляється зі зйомкою в умовах недостатнього освітлення й отримала розширені можливості обробки фото завдяки новому процесору. Фронтальна камера підтримує функцію Center Stage, яка автоматично налаштовує кадр під час відеодзвінків, утримуючи користувача в центрі навіть під час руху.
Усередині працює процесор A19, створений для балансу між швидкістю та енергоефективністю. Саме завдяки йому iPhone 17 демонструє не лише приріст у продуктивності, а й довший час роботи без підзарядки. Хоча ємність акумулятора зросла лише незначно, Apple обіцяє «повний день активного користування», що підтверджується оптимізаціями нового чіпа та дисплея. Базова конфігурація тепер стартує з 256 ГБ пам’яті, що удвічі більше, ніж у попередньому поколінні.
Зовні смартфон зберіг знайомі обриси з округленими краями, але став візуально витонченішим завдяки тоншим рамкам навколо екрана. До палітри кольорів додали кілька нових відтінків — ніжно-лавандовий, зелений Sage, світло-блакитний Mist Blue. Разом із класичним чорним і білим вони надають вибір для тих, хто хоче підкреслити індивідуальність.
iPhone 17 не прагне змагатися з Pro-моделями у сфері професійної фотографії чи преміальних матеріалів. Його завдання інше: дати користувачеві відчуття нового рівня зручності без потреби переплачувати за функції, якими більшість ніколи не скористається. Це оновлення демонструє, що навіть «стандартний» iPhone у 2025 році — це вже пристрій із характеристиками, які ще кілька років тому вважалися топовими.
iPhone 17 Pro і Pro Max: Технологічний прорив
Apple продовжує розширювати межі можливого в сегменті смартфонів, і нові iPhone 17 Pro та Pro Max стали підтвердженням цього курсу. Найпомітнішою зміною став перехід на корпус із високоміцного алюмінію серії 7000. Причина — не просто дизайн чи вага, а нова система охолодження. Алюміній має кращу теплопровідність, що дозволило реалізувати вдосконалену схему відведення тепла від процесора та камер. У результаті смартфон довше зберігає стабільну продуктивність навіть під навантаженням, а перегріви під час зйомки відео стали значно менш відчутними. Вперше у смартфонах Apple застосували випаровувальну камеру — технологію, яку раніше використовували переважно в ноутбуках і ігрових пристроях.
Камери також отримали суттєве оновлення. Якщо у iPhone 16 Pro оптичний зум обмежувався трьома рівнями (3x) з 12-мегапіксельним сенсором, а цифровий масштабування сягав до 15x, то в iPhone 17 Pro Max оптичний зум уже 4x із новим 48-мегапіксельним телеоб’єктивом. Цифровий зум тепер досягає 30x, і завдяки більшій роздільній здатності якість знімків на великих масштабуваннях стала значно кращою. Це особливо помітно під час портретної зйомки та зйомки на відстані.
Важливою новацією став і новий професійний формат запису відео, ексклюзивний для моделей Pro. Він дозволяє знімати у ще більш високій якості з розширеними можливостями для кольорокорекції та постобробки. Для професіоналів це означає, що iPhone все більше наближається до рівня компактних кінокамер, залишаючись при цьому смартфоном.
Екран також отримав оновлення. Хоча діагоналі залишилися звичними, ProMotion-дисплей тепер досягає пікової яскравості у 3000 ніт (проти 2000 ніт у iPhone 16 Pro), що суттєво покращує читабельність під прямим сонцем.
Офіційної ємності акумулятора Apple, як завжди, не назвала, однак показники автономності говорять самі за себе. Якщо iPhone 16 Pro забезпечував приблизно 23 години відтворення відео, то новий iPhone 17 Pro демонструє до 26 годин. Це зростання приблизно на 13%, що можна пов’язати не лише з батареєю більшої ємності, а й із підвищеною енергоефективністю процесора.
Новий чип A19 Pro, створений за 2-нанометровим техпроцесом, став ще одним проривом. У порівнянні з A18 Pro він забезпечує до 20% приросту продуктивності CPU та до 30% у графіці. Для користувачів це означає не лише швидші ігри та обробку відео, а й довший час роботи без відчутних нагрівів.
У результаті iPhone 17 Pro та Pro Max — це не просто еволюційне оновлення, а серйозний крок уперед. У них поєднали легший корпус із новою системою охолодження, більш яскравий дисплей, камери професійного рівня, покращену автономність і потужний чип, що робить ці моделі найбільш збалансованими у преміальній лінійці Apple за останні роки.
iPhone Air: Тонкий дизайн та баланс можливостей
iPhone Air став унікальною новинкою цього року — і не лише через рекордно тонкий корпус. Саме для цієї моделі Apple зробила титановий сплав ексклюзивним матеріалом. Якщо в Pro-лінійках компанія відійшла від титану на користь алюмінію через нову систему охолодження, то в Air він навпаки став ключовим елементом. Використано Grade-5 титан, причому близько 80 % матеріалу отримано з переробленої сировини. Це частина довгострокового курсу Apple на екологічність та зменшення вуглецевого сліду. Бокові грані корпусу пройшли складну й дорогу поліровку, яка створює дзеркальний ефект і надає смартфону ювелірного блиску. Подібний підхід був би недоречним у Pro-лінійках, які нині зосереджені на функціональності, а не декоративності, проте для Air саме цей візуальний акцент став однією з головних “фішок” дизайну.
Передня й задня панелі вкриті захисним склом Ceramic Shield 2, що робить Air більш стійким до подряпин і падінь. Водночас товщина корпусу складає лише 5,6 мм, а вага — близько 165 грамів, і саме ці показники вирізняють його серед усіх моделей iPhone. Такої стрункості Apple ще ніколи не досягала у смартфонах.
Камери теж отримали особливу увагу. Air має основний модуль на 48 МП із можливістю імітувати різні фокусні відстані, а також вдосконалений модуль фронтальної камери на 18 МП. Саме йому приділили значний акцент на презентації: нова селфі-камера тепер забезпечує чіткіші фото при слабкому освітленні й підтримує розширені функції для відеодзвінків. Цей модуль тепер спільний для всіх моделей лінійки iPhone 17, включно з Pro.
Щодо продуктивності, iPhone Air працює на чипі A19 Bionic. Він створений за тим самим 2-нанометровим техпроцесом, що й A19 Pro у топових моделях, але має трохи спрощену графіку та нижчий пік продуктивності. У порівнянні з базовим iPhone 17 (який теж отримав A19 Bionic) продуктивність однакова, а ось Pro-версії з A19 Pro мають помітний запас потужності для професійних завдань — монтажу 4К-відео, важких ігор чи роботи з доповненою реальністю. Таким чином, Air займає “золоту середину”: достатньо потужний для більшості сценаріїв, але без надлишку можливостей, які потрібні лише професіоналам.
Автономність очікувано стала жертвою тонкості. Якщо iPhone 17 забезпечує приблизно 22 години відтворення відео, а iPhone 17 Pro — до 26, то Air тримає заряд близько 18 годин. Щоб пом’якшити це обмеження, Apple розробила ексклюзивний тонкий MagSafe-акумулятор саме для Air. Він повторює форму корпусу й зберігає витонченість смартфона, додаючи кілька додаткових годин роботи.
Важливим моментом стала й лінійка конфігурацій пам’яті. Усі нові iPhone стартують із 256 ГБ, і це стало новим стандартом. Для Air доступні варіанти до 1 ТБ, тоді як Pro-моделі отримали максимум у 2 ТБ, а звичайний iPhone 17 обмежився 512 ГБ.
Загалом iPhone Air створює враження витонченої, навіть “ювелірної” версії iPhone. Він виглядає як гаджет, що однаково добре підходить для тих, хто цінує преміальні матеріали й естетику, але не готовий миритися з масивністю Pro Max. Air ніби спеціально задуманий для користувачів, які хочуть отримати всю красу Apple у найтоншому й найлегшому форматі, жертвуючи частиною автономності й професійних можливостей заради стилю та зручності.
Apple Watch Series 11, SE 3, Ultra 3: Годинники для кожного
У вересні 2025 року Apple оновила всю лінійку смарт-годинників, представивши три моделі з чітко окресленим позиціонуванням. Series 11, SE 3 та Ultra 3 не обмежуються зміною кольорів чи незначними апгрейдами — це нове бачення екосистеми Apple Watch, яке охоплює різні сценарії використання: від базового щоденного носіння до екстремальних умов і професійного спорту.
Series 11: новий універсал
Основна модель отримала сучасніший, більш витончений корпус та оновлений дисплей із підвищеною стійкістю. У версіях з алюмінію скло Ion‑X стало помітно захищенішим від подряпин, що особливо важливо для активних користувачів. Нововведенням стало й додавання підтримки 5G, що відкриває більше сценаріїв для автономного зв’язку без iPhone.
Автономність Series 11 становить до 24 годин, причому Apple зробила акцент на швидкій зарядці: лише 15 хвилин підключення до мережі вистачить для отримання близько 8 годин роботи. Це зручно для тих, хто носить годинник цілодобово та не хоче довго чекати біля зарядної станції.
SE 3: Функціональна доступність
Третє покоління SE залишилось у своїй категорії більш демократичного варіанта, але цього разу функціонально значно наблизилося до старших моделей. SE 3 отримав чіп S10, Always‑On дисплей, захисне скло з підвищеною ударостійкістю, а також низку нових сенсорів і алгоритмів. Серед найважливіших — відстеження температури на зап’ясті, покращений моніторинг сну зі sleep score, оповіщення про апное та жестові управління (double‑tap, wrist‑flick), які раніше були ексклюзивними для преміальних моделей.
Автономність тут скромніша — до 18 годин. І хоча це менше, ніж у Series 11 чи Ultra 3, користувач отримує необхідний набір можливостей за відчутно нижчу ціну.
Ultra 3: максимум можливостей
Ultra традиційно залишається флагманом для тих, хто розраховує на витривалість та функції “поза межами звичного”. У третьому поколінні Apple використала титановий корпус у двох класичних відтінках — натуральному та чорному, а також додала найбільший і найяскравіший дисплей серед усіх Apple Watch. Технологія LTPO3 скоротила рамки навколо екрану й забезпечила кращу читабельність навіть під прямим сонцем.
Автономність — до 42 годин у звичайному режимі та до 72 годин у режимі енергозбереження. Крім того, цього року Ultra 3 отримав супутниковий зв’язок для екстрених ситуацій та вдосконалений GPS з новими алгоритмами точнішого визначення координат у складних умовах. Ці функції роблять його ключовим інструментом для туристів, альпіністів та спортсменів на витривалість.
Нові функції здоров’я
Важливо, що цього року Apple синхронізовано оновила можливості відстеження здоров’я у всій лінійці. Series 11, SE 3 та Ultra 3 тепер пропонують покращений моніторинг сну, сповіщення про ймовірну гіпертонію та глибшу інтеграцію з watchOS 26. SE 3 отримав ще й сенсор апное у сні та контроль температури на зап’ясті, завдяки чому навіть бюджетна модель тепер має інструменти, доступні раніше лише в топових серіях.
Series 11 виглядає як збалансований універсал: сучасний дизайн і широкий набір можливостей для тих, хто хоче якісний годинник без надлишку. SE 3 — практичний вибір для тих, хто цінує гроші, але не готовий жертвувати головними “фішками” Apple Watch. Ultra 3 — рішення для тих, хто постійно у дорозі чи займається екстремальною активністю, і кому справді потрібна максимальна автономність, супутниковий зв’язок та витривалість матеріалів.
AirPods Pro 3: звук, здоров’я, переклади
Apple представила нове покоління AirPods Pro з акцентом одразу на трьох напрямах — якість звуку, функції для здоров’я та можливості комунікації.
Звук і шумозаглушення. У навушниках суттєво оновили систему активного шумозаглушення, яка тепер працює помітно ефективніше, ніж у попереднього покоління. У режимі ANC AirPods Pro 3 забезпечують до 8 годин відтворення музики, що приблизно на третину більше, ніж у Pro 2. У режимі прозорості автономність сягає 10 годин. Оновлені амбушури доступні у п’яти розмірах, включно з XXS, що робить навушники зручнішими навіть для невеликих вух.
Здоров’я. Вперше в AirPods з’явився сенсор серцевого ритму, який використовує інфрачервоне світло для вимірювання пульсу під час повсякденних активностей і тренувань. У поєднанні з іншими датчиками й обчисленнями на iPhone навушники можуть точніше рахувати калорії та відслідковувати фізичні вправи.
Комунікація. Найгучніша новинка — функція Live Translation. Якщо обидва співрозмовники використовують AirPods Pro 3 з iPhone на iOS 26, можна розмовляти різними мовами: кожен чує переклад у режимі реального часу. На старті доступно кілька мов, серед яких англійська, іспанська та німецька, а надалі список обіцяють розширити.
У результаті AirPods Pro 3 вже не просто навушники для музики чи дзвінків, а пристрій, який інтегрується у фітнес-екосистему Apple й робить мовні бар’єри менш відчутними.
“One More Thing”: Cупутні аксесуари та майбутні релізи
Поряд із головними продуктами, Apple цього року делікатно акцентувала увагу на аксесуарах — і у 2025-му “супутні речі” набули особливої ролі. Витончені деталі екосистеми традиційно залишаються в тіні великих анонсів, проте саме вони створюють відчуття повноти та цілісності в користуванні новими пристроями.
MagSafe Battery Pack: Спецформат для iPhone Air
Рекордно тонкий iPhone Air став каталізатором появи окремого MagSafe Battery Pack, який тепер адаптований під нову “струнку” геометрію корпусу. Аксесуар гармонійно повторює форму смартфона, додаючи до 65 % додаткового заряду і продовжує час автономної роботи у відеорежимі аж до 40 годин. Візуально та тактильно цей MagSafe виглядає як варіація ювелірного виробу, підкреслюючи концепцію витонченості — він непомітний у кишені й не деформує лінії пристрою.
Варто зауважити ексклюзивність: MagSafe Battery не працює з іншими iPhone, навіть із новими iPhone 17 та 17 Pro, — інженери Apple спеціально адаптували його лише під Air, щоб уникнути проблем із розміщенням і дизайном камер.
Нові чохли й ремінці: Стиль поза межами
Окремим штрихом стали прозорі чохли й бампери для iPhone Air. Apple зробила ставку на мінімалістичний дизайн і новий формат носіння — ремінець-crossbody strap. Це рішення підкреслює легкість й експериментує з модними акцентами, зберігаючи головне — естетику корпусу й впізнаваний силует смартфона.
Анонси зі знаком питання: AirTag 2, HomePod mini 2, Apple TV
Серед очікуваних новинок частину залишили “за кадром”.
AirTag 2 так і не був анонсований, хоча чутки про новий чип Ultra Wideband із покращеною приватністю й удосконаленим алгоритмом точного знаходження ходили ще з весни. Ймовірно, це питання найближчих місяців, бо розробка майже завершена.
HomePod mini 2 також не з’явився на сцені, хоча аналітики чекають апаратний реліз до кінця 2025 року — очікується новий чип, підтримка Wi-Fi 6E, Apple Intelligence та поліпшення якості звуку й кольорів. Поки що користувачі можуть розраховувати лише на оновлення ПО для поточних HomePod mini.
Apple TV — очікувався оновлений Apple TV 4K із чипом A17 Pro та вдосконаленням зв’язку, але на презентації про нього не згадували. Чутки залишаються чутками, і, схоже, реліз відкладений до додаткового івенту.
Якщо потрібно підкреслити ще більшу емоційну або стилістичну складову, можна додати конкретні нюанси про текстури, кольори чи особливості носіння аксесуарів у ключових життєвих ситуаціях.
Новий темп ринку та очікування користувачів
Apple знову перетворила вересневу презентацію на стратегічний маніфест: компанія змістила акцент з одного флагмана на чітко розділену лінійку, де кожна модель має власну аудиторію, а вся екосистема виглядає як єдиний організм.
iPhone 17: коли “базовий” вже не базовий
Звичайний iPhone 17 отримав ProMotion-дисплей із частотою 120 Гц, підвищену яскравість і покращені камери, що раніше були доступні лише у версіях Pro. Тепер ця модель фактично стає новим стандартом для більшості користувачів: вона не виглядає урізаною, а пропонує флагманські відчуття за помірнішу ціну.
iPhone Air: легкість і стиль
Окрема гілка — iPhone Air. Він бере дизайн і матеріали з преміального сегмента, роблячи ставку на тонкий корпус, малу вагу та витончений вигляд. Це вибір для тих, хто хоче сучасний iPhone, але цінує мобільність і зовнішній вигляд більше, ніж максимальну продуктивність.
iPhone 17 Pro: інструмент для професіоналів
Моделі Pro та Pro Max чітко відмежовані від базових: вони отримали перероблений корпус із новою системою відведення тепла, покращені камери з підтримкою професійних форматів відеозапису та просунуту обробку фото. Це смартфони, які не просто створюють “преміум-відчуття”, а реально орієнтовані на професіоналів і контентмейкерів.
Apple Watch, AirPods та аксесуари: смарт-доповнення
Apple Watch Series 11 стали тоншими, отримали міцніше покриття й нові сенсори для здоров’я, Ultra 3 залишилася рішенням для екстремальних умов, а SE 3 пропонує базову функціональність без переплат.
AirPods Pro 3 поглибили інтеграцію в екосистему, додавши більше можливостей просторового звуку, а нові MagSafe-модулі розширили сценарії повсякденного використання.
Глобальний вплив і локальний контекст
Фокус на iPhone 17 як новому стандарті змушує конкурентів переосмислити поняття “базового смартфона”: тепер навіть середня модель виглядає флагманською. А Pro-лінійка задає темп у розвитку “AI-смартфонів”, які стають персональними асистентами, а не лише телефоном.
Для українських користувачів важливим залишається питання доступності. Хоча Apple синхронізує глобальний старт, наша країна традиційно отримує обмежений набір кольорів і конфігурацій. До цього додаються й регіональні затримки в запуску програмних сервісів, як-от переклад у реальному часі чи розширена аналітика здоров’я. Водночас ключові функції — автономність, швидка зарядка й стабільність роботи — безпосередньо відповідають на потреби українців, особливо в умовах війни.
Уся екосистема Apple — від iPhone до AirPods і iCloud+ — настільки щільно інтегрована, що перехід на інші платформи стає дедалі складнішим. Це формує новий темп ринку, де Apple не лише задає тренди, а й створює бар’єри для конкурентів, змушуючи їх наздоганяти стандарт, який уже став буденністю для мільйонів користувачів.
